検索順位が下がった原因の調べ方｜Search Consoleのデータを4つの型に分けてClaudeで特定する手順

「検索からの流入が減った」「順位が下がったらしい」。オウンドメディアやサービスサイトを運営していると、こうした変化に気づく場面があります。

ただ、クリックが減った原因は、順位の下落とは限りません。検索される回数そのものが減った場合や、順位は同じでもクリックされにくくなった場合もあり、原因によって打つ手はまったく違います。

本記事では、検索のクリックが減ったときに、原因を4つの型に分けて調べる方法を解説します。

そのうえで、デモ用のデータを使い、Search Consoleのデータをページと検索語ごとに比べて原因を切り分けた例と、Claudeに依頼するときの前提・プロンプトの例、原因ごとの対処を紹介します。

検索のクリックが減る4つの型

Search Consoleでは、ページと検索語ごとに、表示回数・クリック・CTR・平均掲載順位がわかります。クリックが減ったときは、ほかの3つの指標がどう動いたかで、原因を次の4つの型に分けられます。

型	表示回数	平均掲載順位	CTR	主な原因
順位の下落	減る	下がる	下がる	ページの変更、競合のページ、検索エンジンの評価の変化
需要の減少	減る	変わらない	変わらない	季節、話題の終わり、検索のされ方の変化
CTRの低下	変わらない	変わらない	下がる	検索結果の表示の変化、タイトルや説明文
インデックスの問題	ほぼ0になる	—	—	noindexの誤設定、削除・URLの変更、クロールの問題

平均掲載順位が下がり、それに伴って表示回数とクリックが減る型です。順位が下がると、検索結果の上のほうに表示されなくなるため、CTRも下がります。

ページのタイトルや本文を変えた直後に起きることが多く、競合のページが評価を上げた場合や、検索エンジンの評価の仕組みが変わった場合にも起きます。

順位は変わらないのに、表示回数が減る型です。その検索語で検索する人が減っています。

季節の影響や、一時的な話題が落ち着いた場合などに起きます。ページを直しても、クリックは戻りません。

順位も表示回数も変わらないのに、クリックだけが減る型です。検索結果に、広告やAIによる概要（AI Overviews）、ほかの表示が増え、ページのリンクが目立たなくなった場合などに起きます。

タイトルや説明文が、検索した人の意図と合っていない場合にも起きます。

ページの表示回数が、ある日を境にほぼ0になる型です。ページがGoogleのインデックスから外れた可能性があります。

noindexの設定の誤り、ページの削除やURLの変更、サーバーのエラーなどが原因になります。

ここからは、架空の動画学習のサブスクリプションサービス「Lumina」のデモ用のデータで、原因を切り分けた例を紹介します。

2026年3月16日〜4月12日の4週間と、その前の4週間（2月16日〜3月15日）を比べました。

サイト全体の数字だけを見ると、原因の違う変化が打ち消し合って、見えなくなります。ページと検索語の組み合わせごとに、クリック・表示回数・順位・CTRを比べます。

Claudeで作成した、クリックが減ったページと原因の分類（デモ用のデータ）

サイト全体のクリックは5,826で、前の4週間とほぼ同じでした。しかし、ページと検索語の組み合わせごとに見ると、4つの組み合わせでクリックが合計520減っていました。ほかのページの増加で、減少が隠れていたことになります。

4つの組み合わせは、減り方の型がそれぞれ違います。

/courses/english/business-english ×「ビジネス英語アプリ」：平均掲載順位が6.8位から10.8位に下がり、クリックが206減った。順位の下落
/lp/free-trial ×「オンライン学習サブスク」：順位と表示回数はほぼ同じで、CTRが3.9%から2.5%に下がった。CTRの低下
/blog/figma-vs-xd ×「Figma XD 違い」：3月20日以降、表示がない。インデックスの問題の可能性
/blog/reskilling-30s ×「リスキリングとは」：順位は変わらず、表示回数が約半分になった。需要の減少

順位の下落に当たる「ビジネス英語アプリ」について、日別の順位を端末ごとに並べました。

Claudeで作成した、「ビジネス英語アプリ」の順位の推移（デモ用のデータ）

順位は3月16日ごろから、どの端末でも約4位下がっています。特定の端末だけの問題ではありません。

施策の記録を確かめると、3月13日に、このページのタイトルと見出しを変更していました。変更の時期と、順位が下がり始めた時期が近いため、変更の内容を確かめるのが次の手順です。

このように、Search Consoleのデータで「いつから」「どの組み合わせで」「どの型か」までを絞り込み、施策の記録と照らし合わせると、原因の見当が付きます。